Маркетинговые активности ПС «Мир» в рамках серии спортивных мероприятий Бегового сообщества России
Санкт-Петербург
Санкт-Петербург
Санкт-Петербург
Бег в последние годы набирает популярность и становится еще более массовым. Он превратился в отдельное социальное движение со своими правилами жизни, коммьюнити и локальными звездами.
Мир помогает своим клиентом добиваться своих целей. Поможем же и бегунам добиться своих.
Каждый бегун перед забегом ставит цель, например: «Выбежать из 3 часов». Это мотивирует на достижение лучших результатов.
Мы создали единую бренд-зону, которая будет помогать спортсменам добиваться своих целей на 5 забегах:
Московский Полумарафон (МСК)
Белые ночи (СПБ)
Ночной забег (МСК)
Полумарафон (СПБ)
Московский марафон (МСК)
На ней мы предлагали зафиксировать цель на забег, поделиться ей в соцсетях и таким образом дать обещанию миру.
Публичное обещание — сильная мотивация! Добился цели — получил бесплатную гравировку на медаль. Не вышло — утешительный приз уже у тебя в кармане.
Мир помогает своим клиентом добиваться своих целей. Поможем же и бегунам добиться своих.
Каждый бегун перед забегом ставит цель, например: «Выбежать из 3 часов». Это мотивирует на достижение лучших результатов.
Мы создали единую бренд-зону, которая будет помогать спортсменам добиваться своих целей на 5 забегах:
Московский Полумарафон (МСК)
Белые ночи (СПБ)
Ночной забег (МСК)
Полумарафон (СПБ)
Московский марафон (МСК)
На ней мы предлагали зафиксировать цель на забег, поделиться ей в соцсетях и таким образом дать обещанию миру.
Публичное обещание — сильная мотивация! Добился цели — получил бесплатную гравировку на медаль. Не вышло — утешительный приз уже у тебя в кармане.
- 10 000Посетителей бренд-зоны
- 1 952Участников активности
- 840Победителей
- 106 026Охват интеграции
Помимо этого мы наполнили зону тем, что приблизит бегунов к желаемой цели:
— горячий чай для того чтобы согреться перед забегом;
— пейсерский браслет, который помогает держать нужный темп;
— напульсник, чтобы смахивать пот с лица.
Все это можно было получить только лишь прибыв на нашу зону и зарегистрировавшись в программе лояльности ПС «Мир»
А на завершающем событии сезона — Московском марафоне — мы решили поставить яркую точку. Совместно с самым популярным YouTube каналом о беге «БегВреден» организовали совместный прямой эфир.
В ходе него ведущие канала комментировали забег, делились мнениями о лидерах, шутили и общались с приглашенными гостями: тренером, бегуном, специалистом по беговой обуви и даже тарологом. Они обсуждали бег через призму своей специализации.
Также известный беговой комментатор Константин Кан выходил в эфир с прямыми включениями с трассы.
Помимо этого мы наполнили зону тем, что приблизит бегунов к желаемой цели:
— горячий чай для того чтобы согреться перед забегом;
— пейсерский браслет, который помогает держать нужный темп;
— напульсник, чтобы смахивать пот с лица.
Все это можно было получить только лишь прибыв на нашу зону и зарегистрировавшись в программе лояльности ПС «Мир»
А на завершающем событии сезона — Московском марафоне — мы решили поставить яркую точку. Совместно с самым популярным YouTube каналом о беге «БегВреден» организовали совместный прямой эфир.
В ходе него ведущие канала комментировали забег, делились мнениями о лидерах, шутили и общались с приглашенными гостями: тренером, бегуном, специалистом по беговой обуви и даже тарологом. Они обсуждали бег через призму своей специализации.
Также известный беговой комментатор Константин Кан выходил в эфир с прямыми включениями с трассы.
- 83 000Просмотров на YouTube
- 200Комментариев
- 3 400Лайков
- 8 000Человек смотрели в моменте
+1 МЕМ
Также в ходе эфира нам удалось создать мем, который распространился далеко за пределы студии. Им стал Ватокат — специальный человек, который в прямом смысле слова катал вату* на фоне приглашенных гостей в течение всего эфира.
Про него писали в комментариях, создавали мемы и делились ими друг с другом.
* «катать в вату» — ничего не делать, не форсировать гонку. В мире бега это сленговое выражение, которое мы превратили в мем
Активация и эфир привлекли большое количество откликов: в оффлайн и соцсетях.
Бегуны участвовали в активности, делились фотографиями в соцсетях, регистрировались в программе лояльности и получали подарки.
А после прохождения дистанции возвращались в бренд-зону и делились своими достижениями
+1 МЕМ
Также в ходе эфира нам удалось создать мем, который распространился далеко за пределы студии. Им стал Ватокат — специальный человек, который в прямом смысле слова катал вату* на фоне приглашенных гостей в течение всего эфира.
Про него писали в комментариях, создавали мемы и делились ими друг с другом.
* «катать в вату» — ничего не делать, не форсировать гонку. В мире бега это сленговое выражение, которое мы превратили в мем
Активация и эфир привлекли большое количество откликов: в оффлайн и соцсетях.
Бегуны участвовали в активности, делились фотографиями в соцсетях, регистрировались в программе лояльности и получали подарки.
А после прохождения дистанции возвращались в бренд-зону и делились своими достижениями